Tamaris aus Detmold begleitet Helene Fischer auf ihrer 360°-Stadion-Tour. Mit Live-Erlebnissen, Social Media und Treue-Angeboten will die Schuhmarke Konzertfans langfristig an sich binden.
vom 
Dresden/Detmold. Am 10. Juni startete in Dresden die Helene Fischer 360°-Stadion-Tour – und Tamaris nutzte diese Bühne, um aus Konzertbesuchern langfristige Markenfans zu machen.
Als offizieller Tourpartner setzte die beliebte Schuhmarke auf eine durchgängige Aktivierung über die Shows in Deutschland, Österreich und den Niederlanden: mit einer begehbaren Markenfläche („Brand-Modul“) am Stadion, einer emotionalen digitalen Verlängerung mit exklusivem Tour-Content, besonderen Erlebnissen für Mitglieder des Loyalty-Programms und einer starken Verzahnung mit dem Handel.
Wenn die Fans auf das Gelände strömten , die ersten Selfies machten und die Spannung stieg, war Tamaris bereits Teil dieses Moments: Das eigens entwickelte Tamaris Brand-Modul – ein mobiler, 60 Quadratmeter großer Container in strahlendem Weiß – war der Anlaufpunkt für alle, die ihren Konzertabend bewusst auskosten wollten. Bereits von weitem sichtbar, lud das Modul zum Ankommen, Verweilen und Entdecken ein und verknüpfte die persönliche Vorfreude direkt mit positiven Markenmomenten.
Herzstück war eine 360°-Video-Experience, in der Fans ihre eigenen Gänsehautmomente festhalten und teilen konnten. Markenfilme auf den Screens im Brand-Modul und im Stadionumfeld transportierten den Spirit von Tamaris. Mit Glitzer an der Glam Station, Temporary Tattoos und süßen Snacks sorgte die Tamaris-Crew für den schönsten Konzert-Look und gute Stimmung vor Ort. So entstand ein Umfeld, in dem Tamaris nicht nur gesehen, sondern erlebt wurde.
„Wir treffen die Menschen hier in einem ihrer emotionalsten Momente des Jahres“, sagte Cathleen Burghardt, Head of Marketing bei Tamaris beim Tourauftakt. „Genau dann nehmen wir sie an die Hand, begleiten sie durch ihren Abend und zeigen Tamaris als Marke, die diese besonderen Augenblicke mit ihnen teilt – für eine Bindung weit über das Produkt hinaus.“
Diese Markennähe setzte sich digital fort: Eine Tamaris Tour-Crew nimmt die Community per Social Media mit hinter die Kulissen, liefert Styling-Tipps und exklusive Insider-Momente. Ein weiterer Baustein zur langfristigen Bindung sind exklusive „Money can’t buy“-Momente über das Loyalty-Programm #myTamaris: Mitglieder hatten hier die Chance auf einen limitierten Tour-Schuh („One of 100“) oder ein Meet & Greet mit ihrem Star – so werden treue Markenfans belohnt und neue gewonnen. Zur Verzahnung mit dem stationären Handel setzte Tamaris in elf ausgewählten Stores auf Events mit Ticketverlosungen und Tour-Inszenierungen am POS.
Die Helene Fischer 360° Stadion Tour wurde für Tamaris damit zum zentralen emotionalen Kontaktpunkt über alle Kanäle hinweg – und aus jedem Konzertmoment entsteht ein nachhaltig wirksames Markenerlebnis.
Tamaris verbindet Markenstrategie, Kundenerlebnis und Handel. Diese weiterführenden Beiträge zeigen, wie die Detmolder Wortmann Gruppe ihre Marke entwickelt und den Standort in OWL stärkt.
Mehr Wirtschaftsnachrichten aus OWL
in Ihren Suchergebnissen
Legen Sie mmm-owl.de als bevorzugte Quelle fest.
