Dresden/Detmold (pm/mmm). Zum Start der Helene Fischer 360° Stadion Tour in Dresden hat Tamaris seine Store-Partner dort abgeholt, wo die Marke aktuell besonders emotional aufgeladen ist: im Stadion. Geladene Partner aus ganz Deutschland kamen im Rudolf-Harbig-Stadion zusammen, um Markenstrategie, Kollektion und Live-Aktivierung nicht im Konferenzraum, sondern mitten im Tour-Setup zu erleben.

Im Fokus stand ein Workshop direkt im Stadion – mit Blick auf die Bühne und laufendem Soundcheck im Hintergrund. Dabei gab Tamaris Einblicke in die Kollektion FS27, aktuelle Trends sowie die strategische Aktivierung rund um die Helene-Fischer-Tour. Darüber hinaus erörterte man gemeinsam mit den Partnern, wie sich diese Maßnahmen auf Frequenz, Nachfrage und Abverkauf am POS auswirken.

Markenstrategie mitten im Live-Erlebnis

Im Anschluss wurde die Markeninszenierung vor Ort erlebbar: Die Partner erhielten exklusive kurz vor dem Show-Beginn Backstage-Einblicke bis hoch auf die Bühne. Zudem besuchten sie das eigens entwickelte Tamaris Brand-Modul auf dem Stadiongelände. Die begehbare Markenfläche ist Herzstück der Tamaris Aktivierung im Rahmen der Tour. Sie verknüpft 360° Video Experience, Markenfilme und Serviceangebote rund um den Konzertbesuch zu einem Markenerlebnis, das weit über klassische Logopräsenz hinausgeht. Den Abschluss bildete das Auftaktkonzert im Premium-Bereich, das die Teilnehmenden gemeinsam verfolgten.

„Für uns ist dieses Format ein starkes Signal. Es ist wichtig, Handelspartner nicht nur inhaltlich mitzunehmen.“ Jens Beining

„Das Feedback unserer Storepartner war durchweg begeistert“, heißt es von Jens Beining, CEO und geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Gruppe, zu der Tamaris gehört. „Für uns ist dieses Format ein starkes Signal. Es ist wichtig, die Handelspartner nicht nur inhaltlich mitzunehmen, sondern Markenstrategie dort erfahrbar zu machen, wo sie stattfindet. Nämlich im direkten Kontakt mit den Konsumentinnen und Konsumenten. Also mitten im Live-Erlebnis.“

Das Stadion-Event in Dresden ist Bestandteil der aktuellen Tamaris-Zukunftsoffensive zur Stärkung der Marke und des Handels. Im Rahmen dieser Offensive investiert Tamaris massiv in Markenerlebnis, Nachfrageprogramme und internationale Sichtbarkeit. Das Ziel ist es, Frequenz, Abverkauf und Ertragschancen im Fachhandel nachhaltig zu steigern. Die Aktivierung rund um die Helene-Fischer-Tour fügt sich als emotionaler Baustein in diese Strategie ein. Sie verbindet Markeninszenierung vor Ort mit POS-Aktivierungen, Gewinnspielen und Content-Maßnahmen. Und bindet gleichzeitig die Handelspartner frühzeitig in die Umsetzung ein.

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