Erfolgreiche Transformation: Print allein reicht nicht mehr. Mit mmm-owl.de wächst aus einer Sonderveröffentlichung ein crossmediales Angebot. Die Ansätze des Gemeinschaftsprojekts von Lippischer Landes-Zeitung und Mindener Tageblatt überzeugte die Jury.
vom 
Minden/Detmold. Immer und überall auf dem Laufenden bleiben. Das ist der Zeitgeist und diesem stellen sich die Medienunternehmen. Anstatt morgens in Ruhe die Tageszeitung durchzublättern und sich über alles Relevante zu informieren, konsumieren Leser heutzutage mehrmals am Tag das, was sie interessiert.
Die Sonderveröffentlichung Menschen Macher Märkte erscheint in gedruckter Form zweimal pro Jahr. Doch zwischen den beiden Erscheinungsdaten passiert deutlich mehr in den Unternehmen. Damit diese das auch nach außen tragen können, ging vor gut zwei Jahren die Online-Plattform mmm-owl.de an den Start.
„Den Zusatz ‚owl‘ haben wir vor zwei Jahren bewusst gewählt, weil wir davon überzeugt sind, dass das Interesse an Neuigkeiten aus Unternehmen nicht an der Kreisgrenze aufhört und wir somit Leserinnen und Leser ansprechen, die sich für Unternehmen in Ostwestfalen und Lippe interessieren“, erklärt Redakteur Christian Bendig den Ansatz.
Aus der Idee entstand eine standortübergreifende Zusammenarbeit der beiden Sonderveröffentlichungs-Redaktionen der Lippischen Landes-Zeitung und des Mindener Tageblatts. Ziel war es, Unternehmen aus der ganzen Region eine Plattform zu bieten, um über einem längeren Zeitraum hinweg kontinuierlich Informationen auszuspielen und sich regional zu präsentieren. Ein Unternehmen, das schon von Beginn an als Partner dabei ist, ist Denios aus Bad Oeynhausen. Der Weltmarktführer für Gefahrstofflagerung und Arbeitssicherheit weiß die Vorzüge von mmm-owl.de zu schätzen.
„Als Unternehmen mit starken Wurzeln in OWL wissen wir, wie wichtig regionale Partnerschaften sind. Mit mmm-owl.de haben wir einen großartigen Medienpartner an unserer Seite, der unsere Themen in der Region sichtbar macht. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit“, sagt Managing Director Horst Rose .
Im Hinblick darauf, sogar mögliche Kunden auf sich aufmerksam zu machen, betont Fabian Räker, Prokurist beim Bielefelder Messebau-Unternehmen „ formdrei “: „In einer Region voller Innovation und Wachstum ist die Zusammenarbeit mit einem zukunftsorientierten Medium wie mmm-owl.de für uns essenziell. Es sorgt für zusätzliche Strahlkraft unserer Projekte und geben uns die Möglichkeit, unsere Geschichten einem Fachpublikum zu präsentieren und gleichzeitig auf dem Laufenden zu bleiben. Wir blicken mit Freude auf eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit.“ Dass das Portal außerdem bei der wirtschaftsaffinen Leserschaft ankommt, unterstreichen die Zugriffszahlen. 2025 verzeichnete das Wirtschaftsportal rund 285.000 Seitenansichten.
Für Unternehmen bietet eine Partnerschaft mit mmm-owl neben der Online-Präsenz auf dem Portal selbst, der Sichtbarkeit auf den Startseiten von LZ.de und MT.de darüber hinaus über die Rubriken „Neues aus der Wirtschaft“ und „Neues aus der Geschäftswelt“ Sichtbarkeit in den immer noch stark gelesenen Print-Ausgaben der beiden Lokaltitel. „Außerdem haben wir nun die Möglichkeit, Sonderthemen aus den Print-Ausgaben online sichtbar zu machen“, betonen die beiden Vermarktungsleiter Thomas Bouza Behm und Marc Diste .
Das Zusammenspiel aus Print und Online – überzeugte Anfang März auch die Jury des vom Branchennetzwerk TBM erstmals vergebenen „Cross Media Award“. „Das Wirtschaftsportal mmm.owl.de ist ein Beispiel für eine gelungene Transformation von einem reinen Printprodukt zu einem erfolgreichen, crossmedialen Produkt mit Zukunft“, hieß es von der Jury. Diese bildeten unter anderem der ehemalige Regionalverlagsleiter Nord der Augsburger Allgemeinen, Harald Steiger, und Carsten Koster, dessen Unternehmen „ AdVision digital “ für Medienhäuser, Kreativ- und Mediaagenturen sowie für Werbetreibende anhand von Daten analysiert, wie erfolgreich Kampagnen – egal, ob im Internet, im Fernsehen, Kinos oder in Zeitungen und Fachpublikationen, verlaufen.
