Warum engagiert sich Melitta beim Wacken Open Air? Im Interview erklärt das Unternehmen, welche Rolle Festivals für Marke, Kundennähe und Kaffeeerlebnis spielen – und warum Wacken besonders gut zu Melitta passt.
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Minden/Wacken. Wacken und Kaffee – auf den ersten Blick keine ungewöhnliche Verbindung, auf den zweiten aber eine durchaus konsequente. Melitta ist auch 2026 beim Wacken Open Air präsent und nutzt Festivals als direkten Kontaktpunkt zu Menschen, Markenfans und potenziellen neuen Kunden. Dabei geht es dem Familienunternehmen mit Wurzeln in Minden in Ostwestfalen nicht allein um Sichtbarkeit: Live-Erlebnisse sollen Markennähe schaffen, Produktkontakte ermöglichen und unmittelbares Feedback liefern.
Wacken nimmt dabei eine besondere Rolle ein. Die Verbindung aus Gemeinschaft, Leidenschaft, Offenheit und Emotionen passe zu den Werten, für die Melitta als Familienunternehmen stehe, erklärt die Kommunikationsabteilung. Gleichzeitig ist Wacken nur ein Teil einer deutlich breiteren Festivalstrategie: 2026 ist Melitta unter anderem auch beim Lollapalooza in Berlin, beim Happiness Festival und beim About You Pangea Festival vertreten.
Im Gespräch mit mmm-owl erläutert Melitta, welche Zielgruppen das Unternehmen auf Festivals erreichen will, warum dabei nicht zwischen „jung“ und „alt“ unterschieden wird und weshalb der persönliche Kontakt zu Festivalbesuchern für die Weiterentwicklung des Kaffeeerlebnisses besonders wertvoll ist.
Hinweis der Redaktion: Die Antworten auf die Fragen von mmm-owl wurden von der Kommunikationsabteilung der Melitta Gruppe zur Verfügung gestellt. Sie geben die Position des Unternehmens wieder und sind keiner einzelnen Person zugeordnet.
Wacken ist aus Markensicht ein beeindruckendes Festival und eine feste Institution der deutschen und auch internationalen Festivallandschaft. Es hält trotz seiner mittlerweile erreichten Größe an seinem familiären, offenen und freundlichen Charakter fest, um einen Ort für alle Metalheads zu schaffen. Diese Offenheit und Menschlichkeit teilen wir als Familienunternehmen. Wacken lebt von der Gemeinschaft, Leidenschaft und Emotionen. Werte, die uns antreiben – auf dem Festival genauso wie in unserem Alltag als Unternehmen.
Bei Melitta denken wir Live-Experience-Aktivitäten nie isoliert – sie sind immer Teil eines größeren 360°-Ansatzes. Markenerlebnis, Aktivierung, Zielgruppenansprache, Produktkontakte, Kommunikation und Unternehmenskultur greifen dabei ineinander . Im Kern geht es immer darum, zu zeigen, dass Melitta für Lebensfreude, Kaffeekompetenz und Nahbarkeit steht – und das erlebbar zu machen. Was Live-Events dabei so wertvoll macht: der direkte, ungefilterte Kontakt mit Menschen. Ihr Feedback – zur Marke, zu unseren Produkten, zu uns als Unternehmen – ist direkt und unbezahlbar.
Neben dem Wacken Open Air 2026 sind wir dieses Jahr in Deutschland mit Melitta auf einer Vielzahl von Festivals unterschiedlichster Größe und Art vertreten. Zu den größeren zählen das Lollapalooza in Berlin , das Happiness Festival in Straubenhardt – etwa auf halber Strecke zwischen Pforzheim und Karlsruhe gelegen -, sowie das About You Pangea Festival in Ribnitz-Damgarten zwischen Rostock und Stralsund.
Wir unterscheiden bei der Ansprache unserer Zielgruppen nicht vorrangig nach Alter, sondern sprechen die für die Marke Melitta relevanten Personengruppen an und wir wollen bestmöglich alle erreichen. Dem reiferen Publikum wollen wir uns weiterhin als verlässlicher, beständiger und vertrauenswürdiger familiengeführter Kaffeeproduzent beweisen. Das jüngere Publikum ist für uns als neue und zukünftige Kundengruppe gleichermaßen interessant: Hier wollen wir uns positionieren und Vertrauen aufbauen. Beide Zielgruppen stellen dabei unterschiedliche Ansprüche – mal mit dem Wunsch nach Innovation, mal mit dem Wunsch nach Beständigkeit. Diese Erwartungen lassen sich nicht einfach nach „jung“ und „alt“ trennen, sondern finden sich in beiden Zielgruppen. Mit dem gemeinsamen Kaffeeerlebnis verbinden wir Generationen.
Bei Festivals setzen wir aktuell auf die Melitta Barista Range als unser zentrales Portfolio. Im Mittelpunkt stehen ganze Bohnen und professionelle Baristi – hier zeigen wir, wofür Melitta steht: Lebensfreude, Kaffeekompetenz und hochwertiger Kaffeegenuss für alle. Dabei ist unser Angebot vor Ort nie statisch: Der direkte Kontakt mit unseren Gästen und ihr Feedback helfen uns, es stetig weiterzuentwickeln – mit dem Ziel, jedem das bestmögliche Kaffeeerlebnis zu bieten.
Je nach Umfang, Platzierung und Ansatz unserer Präsenz war Melitta für verschiedene Teile des Publikums unterschiedlich sichtbar. Was sich aber deutlich gezeigt hat: Wer langfristig dabei ist, den nehmen die Menschen auch wahr. Viele Metalheads haben es sichtlich genossen, uns Jahr für Jahr an verschiedenen Ecken des Geländes wiederzutreffen – für einen Kaffee, ein Gespräch, einen Moment.
Bei Melitta geht es um Freude am Kaffee und am Leben. Das ist unsere Haltung, die sich in allem widerspiegelt, was wir tun.
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